A bécsiek 92 százaléka vásárol ajándékot szeretteinek. Egy főre átlag 360 euró kiadás jut, s ez azt jelenti, hogy a rosszabb gazdasági feltételek ellenére a kereskedelem az idén is a tavalyi bevételre – nagyjából 365 millió euróra számíthat. Bár a bevásárlások nagyobb része most is decemberre esik, úgy látszik, hogy az idén többen kezdték járni már november elején az üzleteket, közvetlenül azután, hogy a bankszámlákra beérkezett a 14. havi fizetés illetve nyugdíj. Ugyanakkor a tavalyinál többen válaszolták azt, hogy nem sietnek, és inkább majd az utolsó pillanatban vásárolnak.

Egy-egy vásárló átlag nyolc ajándék beszerzését tervezi. Újdonság, hogy 2012-ben a nők többet kívánnak költeni, mint a férfiak. A legnagyobb összeget, átlag 420 eurót az idősebbek, a 60+ korosztálybeliek szánnak ajándékozásra.

Az idén először a könyv a legnépszerűbb ajándéktárgy: a bécsiek 57 százaléka lepi meg olvasnivalóval szeretteit. A második helyen a nem túl szellemes ajándékutalvány áll, utána következik a játék és a ruházat. Ami a kereskedelem egyes ágazatait illeti, az ajándékvásárlási szezon a legfontosabb az ékszerészeknek és a játékboltok tulajdonosainak. Náluk a december forgalma 13 százalékkal nagyobb az éves átlagénál.

A Gazdasági Kamara felmérése az idén kiterjedt az ajándékvásárlás módjára – vagy inkább lélektanára is. A válaszokból az derül ki, hogy csak 43 százalék dönt az ajándékról spontán. A többség jó előre tudja, illetve megtervezi, kinek mit szán. A spontán elhatározásokban nagy szerepe van a kirakatoknak, a tanácstalanok sokszor a látottak alapján hirtelen döntenek. Ez a vásárlói csoport elsősorban fiatalokból és férfiakból áll. Egyébként a férfiak 19 százaléka egyetlen nap alatt szerzi be a fa alá valót, míg a nők hajlamosak akár négy napra is elhúzni a vásárlást.

Érdekes eredményt hozott az a kérdés, ki mire vágyódik a legjobban. A legtöbb bécsi könyvet szeretne kapni, utána azok következnek, akik utazáshoz felhasználható ajándékutalványt szeretnének. Vagyis a vágyak és a valóságos tervek nagyonis egybeesnek.